Moldes ABM – a construção de uma marca

A partir deste ano de 2011, Os Encontros Anuais da Cadeia de Ferramentas, Moldes e Matrizes – também conhecido como Moldes, receberá formalmente o complemento “ABM”, em sua denominação.

A medida, que sugerimos aos colegas da Comissão Organizadora e que eu, particularmente, já vinha utilizando neste Blog, visa alguns aspectos, que apontarei a seguir:



1º) inserir a mensagem, que o Encontro é organizado pela ABM – Associação Brasileira de Metalurgia, Materiais e Mineração, uma organização com mais de 60 anos de existência e que, certamente, acabará “emprestando” seu prestigio ao evento transmitindo credibilidade e, portanto, valor a iniciativa.

Aliás, na minha opinião, é algo que deveria acontecer com todos os Seminários, promovidos pela Associação. Não apenas, pelos mesmos motivos acima, válidos para o “Moldes” mas, também por que seria uma oportunidade da própria Associação, divulgar sua marca, sempre que existir qualquer referência a seus eventos (em meios eletrônicos ou impressos).


2º) diferenciar a marca “Moldes”, que nos remete a significados amplos em demasia (como moldes de corte e costura, por exemplo) a algo próprio do segmento metal mecânico. E, dessa forma, gerando mais “personalidade” à iniciativa.


3º) tornar a pesquisa em buscadores (Google, por exemplo), na internet, mais eficaz. Hoje, não é tão fácil encontrar o evento na web, se digitarmos apenas, a palavra: “moldes”.



Enfim, trata-se uma estratégia de construção de marca. Comunicando, identificando e registrando, diretamente (e/ou indiretamente), um conjunto de valores, referências, benefícios, atributos, diferenciais e até um grupo de “usuário”, gerando vínculos e identidade.

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